《陈情令》开启付费点播,腾讯直接变现粉丝经济,道路是否好走?

作者: 分类: 奇闻 发布时间: 2019-08-14 11:44

原标题:《陈情令》开启凯时付费点播,腾讯直接变现粉丝经济,道路是否好走?

暑期档热播剧《陈情令》以其撩人的“兄弟情”俘获不少粉丝的心,演员肖战和王一博也趁机火了一把,面对如此大的“粉丝红利”,腾讯视频这回也不按常理出牌,率先对《陈情令》进行付费点播的试水,此举看似突然,却在腾讯的计划之中。

腾讯这次相当于是利用粉丝做了一个免费的宣传,考虑到社交媒体的巨大影响力,观众即使不付费,该剧的粘性也不会丧失,部分耐不住性子的粉丝选择花钱抢先观看,再通过社交软件将视频cut和部分剧情分享到网上,从而带动观众的二次传播,同时给予付费粉丝一种优越感,另外这一小部分选择付费的粉丝也将带动更多人参与到付费队伍中来。然而付费所形成的优越感还是由内容决定,如果内容不佳,那么受众很快就会丧失付费的欲望。

图片来源:云峰金融

腾讯视频近些年出了很多如《超女》、《快男》、《创造营》、《明日之子》、《我们长大了》、《我们是真正的朋友》等大牌综艺,最近更是在选秀类节目上花了不少心思,为了保持《明日之子3》的粉丝粘度,节目组推出《练习室》、《查房啦》和《明妹闪光记》三个附加内容,让观众在其他时间也可以看到明妹的动态,充分满足受众的“窥私欲”。然而,从爱奇艺、优酷推出《这就是街舞》、《中国有嘻哈》、《乐队的夏天》等现象级综艺之后,小众类综艺开始走进观众视野,偶像成长类选秀节目的热度下滑,这对腾讯视频来说是个不小的冲击。

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暑期爆款剧《长安十二时辰》、《宸汐缘》的出现,加上爱奇艺和优酷不断推出优质剧目,腾讯视频在电视剧这一块逐渐没有优势,然而今年两部大型IP剧《陈情令》和《全职高手》的热播让腾讯视频重拾信心。而这次的付费点播也是腾讯视频的策略之一,或超7500万的收益对于腾讯来说不算什么,关键是其背后释放出一个信号,这个信号给内容制作方一个激励,让更多优质资源涌入,提升平台的竞争力。

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腾讯视频作为后起之秀,近些年也没少在内容上大力砸钱。先是与华纳、HBO达成战略合作,引进国外热播电视剧《权力的游戏》、《太平洋战争》、《大西洋帝国》等,之后更是以5亿美元拿下NBA的中国新媒体版权。可以说拥有强大社交链的腾讯在视频领域已经后来居上了,这次的付费点播也表明腾讯视频在内容上的投入力度将会加大,因为《陈情令》这个标杆已经摆在那里,观众只会为对自己有价值的东西付费,没有过硬的内容,电视剧付费点播很难运行下去。

然而,现如今中国电视剧市场同质化严重,没有走出固有套路,故事逻辑混乱,好剧难成。电视剧付费点播因《陈情令》而开始,但不一定会很快行成趋势,这需要平台和制作方有大量的优质内容积累,但电视剧制作动则五六年的频率无法满足投资方,更无法满足市场的需求,腾讯视频想要短时间内壮大自己的电视剧资源储备是很难的,电视剧付费点播也还未真正开始。文/藤花无言